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Trois séminaires de Créativité en juin 2009 à Bruxelles avec Mark Raison

THE YELLOW WEEK avec Mark Raison

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A la fin du mois de juin, Mark Raison organise à Bruxelles une semaine de Créativité.
Au cours de cette YELLOW WEEK, vous pourrez participer à trois séminaires AU CHOIX.

22 et 23 juin:
CREATIVITE & INNOVATION, boostez votre créativité !

24 juin:
TEAM GENIUS, la créativité de votre équipe !

25 et 26 juin:
VISION STRATEGIQUE & CREATIVITE, les secrets des entreprises innovantes !

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Renseignements et inscriptions sur www.theyellowweek.com.

The ways of buying a product…and its packaging!

Gérard Caron (the leading international design spokesman and founder of Carré Noir, the first design agency in France) hereunder unveils the mechanisms of the consumer’s buying behaviour and the role that packaging design plays in that respect.

How do we attract the consumer?

The answer lies mainly in the product identity, its presentation, the clever way it can be used…in a word, in its design. Its objective will basically be to open an area of desires in the consumer’s imagination. The languages used by designers are in the realms of the irrational, in sensations, instinct, archetypes, and received ideas that bombard all individuals, and in particular the consumer pushing his shopping trolley or the executive in a car dealer’s showroom! We know that consumers do not have a single form of behaviour when it comes to products. The irrational mixes with the rational to varying degrees according to the nature of the product and the circumstances surrounding the purchase…

The four types of buying behaviour

1. The functional attitude: The buyer only takes into account the purely utilitarian and functional aspect of the product. Any suggestion and any appeal to the imagination would be superfluous. In this case the buyer sticks to the product’s functional value.

2. The analytical attitude: The consumer turns into a genuine professional buyer, himself inventing his own way of buying. He weighs up, compares, and anlalysis the quality, the performance, the prices, and the novelty factor. He decides freely and in full knowledge of the facts…or at least he thinks he does. The products of reference brand analyse the four main types of consumer behaviour in the supermarket choice in so far as they add to rational arguments.

3. The imaginary attitude: This is the attitude that links the products to certain fashion values and to new forms of behaviour, with strong consumer identification with the brand. Here, design can be linked to the impact of fashion, and an appeal to the senses is then a very important asset. Many products aimed at teenagers fall into this category.

4. The recreational attitude: The purchaser distances himself from his day-to-day life, he seeks pleasure, humour, a break with reality. This behaviour is obviously linked to impulsive « fun » purchases or exclusive products or gadgets….

Read the rest of this article : http://www.thepackagingcommunity.org

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The Vegetal City

The Evolution of a street from 1850 to 2150…

This is the creative research from Luc Schuiten, Architect in Brussels.
The Luc Schuiten’s exhibition is being held in Brussels from April 3 to August 30, 2009 at the « Musée du Cinquantenaire ».

The concept of ARCHIBORESCENCE

« The beginning of the millennium is characterized by a growing awareness of the importance of the climatic changes on our future. From all sides, the scientists ring the alarm bell. UNESCO, Giec, the international summits of Rio, Johannesburg and Bali anticipate the worst for the coming century if we do not change our behaviour radically.

The message is carried out daily by the media. It turns out that the autorities and decision maker’s plans are inadequate to effectively stop the emergency of this already urgent matter. The purpose of « Vegetal City » is to demonstrate that a long lasting and bright future is possible for the planet, through an innovative process.

This life to come has to be considered like an attempt of reconcialiation and cooperation with nature, in order to enable us to live together in a balanced harmony.

The website Vegetal City is conceived as a progression in time and space, through Luc Schuiten’s eye. It takes us on the path of this thoughts about Mother Nature’s presence as a model of a new way of building named by him « archiborescence ».

For three decades, this eco-visionary has been imagining and realizing homes, urban landscapes, cities… inspired by all he has been able to observe in natural environments.

The website opens the door to a harmonious future, possible through the modifications of our behaviours in our living environments. Nature is no longer considered as an inexhaustible manna from heaven but rather as an ally, likely to cooperate in edification of a long lasting society. »

Source:

Luc Schuiten

http://vegetalcity.net/concept.html

http://www.archiborescence.net/

The brain from Artonaut

Artonaut, a Brussels’s based association developping creative visual concepts, created a Giant Human Brain (8x6x5 meters) for the Musical Instrument Museum (MIM) in Brussels. This concept, called InstruMENTAL, was placed at the top of the MIM building. It represents the intellectual faculties, the imagination and the potential of creation we all have. I love it. So « out of the box »!

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Alex Pavy

More info:

http://www.mim.be

http://www.artonaut.be

Je ne suis pas un gourou

J’ai découvert Robin Sharma, consultant américain en Leadership et Développement personnel. Dans son livre « Atteindre les sommets », il présente de manière très inspirante divers « concepts » sur le développement du potentiel humain, le bien-être et l’efficacité personnelle. Je le recommande vivement. Néanmoins, ce qui m’intéresse ici, ce n’est pas vraiment le contenu de son livre, mais un chapitre en particulier. Ainsi, dans ce chapitre intitulé « Je ne suis pas un gourou », il évoque le fait que la presse américaine a fait de lui un « Gourou » du développement personnel, et que selon lui ce n’est pas le cas. Il nous dit: Je ne suis pas un gourou.

Son explication est très juste et sincère (me semble t-il) et… je ne peux m’empêcher d’y remarquer une approche bien connue en Psychologie et Communication, utilisée par des communicateurs, avocats, orateurs,… celle de la « négation », ne…pas! Comme nous le savons tous, le cerveau humain ne connaît pas la « négation ». Je n’ai qu’à demander de ne pas penser à un éléphant rose pour que nous y pensions tous… bien-sûr!

L’utilisation volontaire de cette « négation » permet donc de pouvoir dire « sans dire »… d’attirer l’attention sur un concept « sans avoir l’air de » ou « sans être accusé(e) de »… En voulant expliquer à ses lecteurs qu’il n’est pas un Gourou, Robin Sharma renforce son image de Gourou. Cela dit dans son cas, ce n’était certainement pas son intention!

😉

Alex Pavy

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C’est notre terre! A découvrir

J’ai visité, hier après-midi, l’exposition « C’est notre terre » à Bruxelles. Cette exposition qui se déroule à Tour & Taxis depuis Octobre 2008 (et jusqu’au 10 Mai 2009) est la plus grande jamais réalisée en Europe sur la thématique du Développement Durable.

Au programme, créations artistiques, interviews, parcours sensoriels, films, photographies et informations diverses:

Combien je mange par rapport à une famille équatorienne? Combien d’eau je consomme par rapport à une famille africaine? Combien d’énergie est consommée pour que je puisse manger un ananas mexicain ou de la viande? Saviez-vous par exemple qu’une des plus grandes pollutions atmosphériques est provoquée par le méthane émis par les vaches d’élevages, qui en plus consomment 3 à 10 fois plus de protéines qu’elles n’en fournissent? Et encore combien de voitures possédons-nous? Quelle est la croissance démographique mondiale? Après quoi courrons-nous chaque jour? Combien de planètes « terre » avons-nous besoin pour satisfaire les besoins énergétiques actuels?…

Beaucoup de questions dont les réponses sont évidemment proposées durant tout le parcours. Cette exposition ne se veut ni alarmiste, ni culpabilisante et je dirais, bien au contraire, elle est po-si-ti-ve. Des solutions sont suggérées, des portes sont ouvertes, et le plus formidable est le constat que les cartes sont entre nos mains, nous avons le contrôle de la situation. Nous avons le pouvoir de décider et d’agir, ici et maintenant. Nous pouvons changer la situation. Et si ce n’est pour nous… pourquoi ne pas le faire pour les suivants?

Plus d’info: http://www.expo-terra.be

Alex Pavy

Tour & Taxis, an urban experience

Tour & Taxis, downtown Brussels, is a unique urban experience… Tour & Taxis offers today a mix of activities from business offices, shops, restaurants, spa and last but not least …cultural events. The lover of Architecture will also appreciate its exceptional renovation mixing history, charm and design.

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More info: http://www.tourtaxis.be/

Ecofont, une nouvelle police d’impression, économique et écologique!

A chaque document imprimé, on ne consomme pas seulement du papier mais aussi de l’encre. SPRANQ creative communication, une web agency batave, a trouvé une solution pour prolonger nettement la durée de vie de vos cartouches: Ecofont. Une nouvelle police d’impression, économique et écologique!

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Plus d’infos sur: http://www.ecofont.eu

Pourquoi une communication plus « verte »?

L’environnement est aujourd’hui sur toutes les lèvres et à toutes les sauces. De nombreuses initiatives voient le jour. Certaines sont initiées par des leaders charismatiques come Al Gore ou Nicolas Hulot, d’autres, nombreuses et toutes aussi importantes, sont lancées par des particuliers, entreprises et institutions. Que ce soit dans l’industrie automobile, dans le monde de l’énergie, du bâtiment, dans l’alimentaire, la santé chacun contribue en apportant sa pierre à ce nouvel édifice.

Et “nous”, gens de la communication d’entreprise, aussi bien du côté de l’annonceur que du côté des agences et des prestataires de services…

Que pouvons-nous faire?
Comment pouvons-nous contribuer à cet élan environnemental?

Et pourquoi?


Parce que nous sommes des citoyens “responsables”. Nos métiers respectifs et nos actions quotidiennes ont des conséquences fortes à un niveau sociétal, pouvant ouvrir certaines voies et entraîner un effet systémique, pour le bien-être de notre planète.


Parce que nous sommes aussi des gens du “business” et une communication plus verte a un double avantage:

1) Bien gérée, elle peut être bénéfique pour notre “image”.
Oui, c’est clair, la thématique environnementale est indispensable et beaucoup plus qu’un “effet de mode”. Du point de vue du marketing et de la communication d’entreprise, une approche plus verte constitue aujourd’hui un véritable avantage. Cette communication plus écologique nous donne “l’image” d’un acteur conscient des besoins et réalités de notre société, engagé, humain, flexible et capable de relever les nouveaux défis. Il est clair qu’il s’agit ici d’un levier Marketing à exploiter, à la seule condition que l’entreprise possède une réelle vision écologique et entreprenne des actions concrètes dans cette direction. On pourra alors parler d’une stratégie de marketing écologique où l’environnement devient une “opportunité” sur le marché.

2) Elle peut être plus économique.
En effet certaines actions peuvent entraîner des économies conséquentes, en particulier sur la thématique du gaspillage…

Suite voir notre billet « Comment communiquer de manière plus verte » (1)?

(Source: Alex Pavy)